乐平赣剧参加景德镇城市文旅推介表演。

乐平春晚赣剧表演

(资料图片仅供参考)

乐平赣剧惠民演出观众爆满。

乐平市非遗馆·赣剧楼每周固定驻场演出。(图片由乐平文旅提供)

近年来，乐平市按照“文化引领、旅游搭台、融合发展”的总体思路，着力提升赣剧文化影响力、文旅产业竞争力、本土特色品牌力，加快融入景德镇文化旅游经济圈，推进文旅产业融合发展。从山水相映的洪岩仙境，到奇绝秀美的怪石林；从人文深厚的鸡公山，到活色生香的老北街；从景美人和的城区公园，到别具特色的生态农庄……无不体现乐平独特的美。

文化产业稳中求进

为深入贯彻落实乐平市人民政府办公室印发的《进一步帮扶文旅企业纾困发展若干措施的通知》精神，乐平市文广新旅局走访帮扶企业300余次，了解企业基本运营情况、存在的困难和下一步工作重点，助力企业提质增效；打造以非遗为主题的公益展示馆和“城市会客厅”——乐平非物质文化遗产馆·赣剧楼，每周定期举办赣剧驻场演艺，开展非遗展示，推进文化产业发展；积极推动洪岩仙境景区提升改造，为打造创评5A级景区做准备。据不完全统计，2023年4月29日至5月3日，乐平市共接待游客96.86万人次，实现旅游收入11.623亿元，同比分别增长181.86%和198.76%。洪岩仙境、涌山赣鄱古人类遗址、江西怪石林、老北街以及沃博、宜牧等生态农业园等地在五天假期里游客如织。

文旅活动促进消费

为践行“绿水青山就是金山银山”的理念，乐平市文广新旅局以打造高品质国家文化和旅游消费试点城市为抓手，全力推进全域旅游高质量发展，全面打造乐平文旅品牌；主办“千乡万村闹新年新春高台唱赣戏”活动，创排赣剧剧目参加了景德镇市职业教育活动周、江西第六届文化和旅游消费季活动及2023“九鹰抚景·嘉游赣”江西省文化旅游(潮州)推介会等各类文化交流活动，积极推荐乐平市赣剧之乡、古戏台之乡、江南菜乡、康养森林等文旅品牌；利用文旅主题日、农民丰收节、中国旅游日、国庆、春节等关键节庆点，开展好各类文旅活动，促进文旅消费提升。如“5·19”旅游日、“6·11”文化和自然遗产日主题活动，线上线下展示推广乐平文化旅游，鼓励各景区、酒店节假日期间开展丰富多彩的促销活动，促进文旅消费，鼓励“本地人游本地”等，文旅产品的优化组合，极大地丰富了群众的假期生活。

文化惠民多管齐下

据统计，2023年以来，乐平市文广新旅局文化惠民服务进乡村、进社区、进校园、进企业、进军营、进景区，开展文化活动近百场次，文化培训252课时，参加人数1600余人，共送电影2430场，送戏4场，送书2000余册；组织“乐赣轻骑兵”文艺志愿服务队，在乡镇、敬老院、社区等地开展“古台古韵”赣剧经典剧目巡回惠民演出活动；同时借助新媒体的优势，录制赣剧经典唱腔艺术慕课系列，并通过国家公共服务云网站、公众号、视频号、抖音号等多平台推送，每周网上直播一次线上赣剧惠民演出，供戏迷欣赏学唱；组织“乐赣轻骑兵”文艺志愿服务队，以群众喜闻乐见的文艺形式，深入宣传党的创新理论。

文旅品牌创新发展

创新是发展的动力，乐平市重点打造本土特色文旅品牌，打造“赣剧茶座”和《看戏说台》等专题栏目，其中，《看戏说台》节目被江西省广播电视局推荐参加全国第27届全国电视文艺“星光奖”评选；积极参加对外交流活动，参加江西“百城百夜”文化和旅游消费季活动，拍摄乐平旅游推介宣传视频；创排赣剧特色节目参加景德镇市2022年职业教育活动周活动、“畅游景德·镇当时”2022年景德镇文旅(杭州)宣传推介会、2022中国农民丰收节江西活动、2022江西老字号金秋消费嘉年华等各类交流活动，积极推荐乐平赣剧、古戏台文旅品牌。同时结合节假日、文旅主题日等开展多样化文旅系列活动，促进文旅消费提升。各景区、酒店陆续派发540万元消费券促进文旅消费，举办“花海节”“栀子花节”等活动，不断提升全市居民群众的幸福感和获得感。

文化遗产传承推进

文化兴，国运兴，文化强，民族强。乐平市文广新旅局启动赣剧传承“新椿计划”，邀请赣剧名家指导，采取“一带一、一带二”等方式传授艺术精粹，鼓励拜师学艺，归行归派，通过“传帮带”“师带徒”促进青年演员继承前辈艺术家的精湛技艺；同时积极开展县级非遗项目申报，据统计，目前已申报12个县级非遗项目，将组织专家对项目进行评审，预计新增40余名非遗传承人。

文旅市场管控有力

乐平市文广新旅局积极探索文化治理体系建设，结合全国文明城市创建活动，进一步规范文化市场的监管与服务，特别是加强农村文化市场的监管与服务，以确保该市文化生态的健康。2023年以来，乐平市文广新旅局组织开展了校园周边环境专项整治、“绿色护考”专项行动、“扫黄打非·护苗”专项行动，全力打造良好的文化旅游环境，不断提升文化旅游市场竞争力。

下一步，乐平市文广新旅局将坚持“大文旅”发展理念，以文塑旅、以旅彰文，不断优化产业发展格局，做大做精文旅产业，促进全市文旅融合高质量发展。(叶俊/文)