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特斯拉的周边商品又有新货了。这次，特斯拉在欧洲市场以 89 欧元的价格推出了一款受自家电动皮卡 Cybertruck 启发的皮尔斯纳风格啤酒 GigaBier ，目前仅获准在欧洲 17 个国家销售。据官网介绍，GigaBier 保留了 Cybertruck 的外形设计，每位客户每笔订单限购 3 瓶。

这款由 BrouwUnie 公司在德国生产的啤酒三瓶一组，售价 89 欧元（约合人民币 668 元），每罐容量为 330 毫升，含有 5% 的酒精度。单瓶配备无缝的亮黑色套筒，上有夜光 Giga 水印。工艺方面采用德国 500 年的纯酿造法，味道上则带有柑橘、佛手柑和甜果的香气。

2021 年底，埃隆马斯克在柏林举行的 Giga Fest 活动上首次透露了 GigaBie 的消息。他透露称，特斯拉将在新工厂开展一些有趣的项目，让它与众不同。" 我们要在工厂里建一个火车站，甚至还要有一种啤酒。" 他没有食言。

GigaBier 是特斯拉第二次涉足饮料领域，此前该公司推出的特斯拉龙舌兰酒 Tesla Tequila 一经上市就迅速售罄。在二手市场上，这款酒瓶外形酷似闪电的饮品的转卖价格超过 1000 美元。

早先特斯拉曾推出过缎面内裤、喷火器、皮带扣、哨子、玻璃杯等周边产品，马斯克的 " 脑洞 " 越开越大，总能吸引消费者的眼球。尽管有不少声音质疑这些商品是 " 新型智商税 "，但各种令人意想不到的新品总是开售几小时便被抢购一空。

特斯拉并非唯一进军饮料行业的车企。早在 2014 年，奥迪就斥资千万在中国台湾打造 Audi Café，时任台湾奥迪总裁表示，此举可让一般消费者近距离体验四环品牌的魅力。奥迪还曾推出一款水杯大小的便携咖啡机，可以接入车内的 12 伏电源上，只需 2 分钟就可做出一杯热气腾腾的咖啡。

跨界营销的竞逐风潮席卷全球，同样吹到了国内。蔚来在去年申请注册 4 枚咖啡商标，销售品类包含挂耳咖啡和随行咖啡滤泡袋。广汽埃安以自身的动漫 IP" 北鼻 "，打造首款由车企独立推广的跨界奶茶饮品 " 北鼻奶茶 "。吉利汽车旗下领克品牌曾与娃哈哈携手推出 AD 钙奶新年限定 " 小蓝瓶 "。车企伸手饮食界，往往是以新鲜感投资话题度及品牌美誉度。

此番特斯拉推出 GigaBier ，也许同样醉翁之意不在 " 酒 "。从目前的形势看，这款猎奇啤酒已经成功让特斯拉再度问鼎各大热搜榜。

潇湘晨报记者毛传